Le nouveau logo de l’OM avait provoqué de nombreuses réactions lors de sa présentation. Certains supporters regrettaient la modification d’un symbole historique, tandis que le club défendait une version plus lisible et adaptée aux usages contemporains. Six mois plus tard, ce changement prend une autre dimension : l’emblème n’était qu’une pièce d’un projet beaucoup plus vaste.
L’OM adopte une identité commune
Le club vient de dévoiler sa nouvelle plateforme de marque, construite avec l’agence Leroy Tremblot autour du concept « Football sans filtre ». Une typographie propriétaire baptisée « OM Marseille » a notamment été créée. Inspirée du littoral, de la lumière locale et de l’identité méditerranéenne, elle doit permettre aux communications olympiennes d’être immédiatement reconnaissables, même lorsque le logo n’apparaît pas.
La transformation concernera également l’ensemble de l’écosystème numérique. Un nouveau site internet, une nouvelle application et une plateforme consacrée à l’identité de marque ont été conçus avec le studio Velours. L’objectif consiste à utiliser le même langage graphique sur tous les supports, des annonces sportives aux communications institutionnelles, en passant par les réseaux sociaux.
Le Vélodrome et la Commanderie concernés
Cette refonte sortira aussi des écrans. L’habillage du stade Vélodrome, du centre Robert-Louis-Dreyfus et du nouveau siège administratif situé avenue du Prado doit évoluer. Cinq collections de merchandising compléteront par ailleurs l’offre de l’équipementier officiel. L’OM a même retravaillé sa marque employeur afin de transmettre cette culture à ses futurs salariés. Le nouveau logo ne constituait donc pas une opération isolée : il annonçait une transformation graphique, commerciale et interne de toute l’institution.
